成（chéng）就電商銷量神話 抖音廣告精準引流
許多消費電子發燒友都知道，電視麵板的演進，往往遵循同一曆程：產業鏈（liàn）源頭先發起不同技術路徑的押（yā）注，電視廠商再分（fèn）別下注，最終以類似於“團戰”模式，由市場（chǎng）遴選出幾乎唯一一個勝者陣營，成為新一輪顯示革命（mìng）的主力技術。
對於電視廠商（shāng）而（ér）言，在技術（shù）轉捩點選擇站隊，就（jiù）是選擇未來。最近幾年，電視廠商再次站在技術決策的十字路口，在後液（yè）晶時代，相較於台麵上落座的其他玩家，成為新一輪主力技術的天平正大幅向OLED陣（zhèn）營傾斜，OLED看起來正在壟斷關於未來的解釋權。
這（zhè）種趨（qū）勢在今年AWE（中國家電及消費電子（zǐ）博覽（lǎn）會（huì））表現得尤為明顯。業內皆知，在迷霧般暗湧的市（shì）場環境裏，AWE往往被視作窺伺當年行業新風向的燈塔，在今年的麵板行業，這盞燈塔被（bèi）OLED成功霸屏。一方麵，OLED麵板供應商LG Display首次參展，從技術（shù）上（shàng）遊完成對C端消費者的布（bù）道；更重要的是，隨便逛逛電視展廳就不難發現，創（chuàng）維，康佳，飛利浦（pǔ），長虹等（děng）OLED同盟軍在（zài）AWE完成了一次（cì）集體巡演（yǎn），目前全球采用OLED電視麵板的彩電廠家已達15家。
而福斯對於（yú）新技術終將來臨的（de）認（rèn）知，往往是從“保守派”的被迫上船開始的——就像是一次姍姍來遲的順勢而為，昔日OLED的反對者海信，也借AWE在國內市場首（shǒu）次（cì）推出了OLED電視A8，在不少業內人士眼中，海信的巨大（dà）體量，或將徹底“壓垮”賭注OLED一端的天平。
不過，這種迅猛的增長勢（shì）頭，也讓（ràng）普通消（xiāo）費者感到好奇：OLED陣營為何集（jí）結得（dé）如此迅速？中國OLED時代的（de）即將（jiāng）來臨，又意味著什麽？
為何OLED朋友圈不（bú）斷擴大？
先從市場現狀談起（qǐ）。
眾（zhòng）所周知，在中國（guó）彩電市場，作為曾經的“老物種”，傳統（tǒng）LCD產品雖然依舊強勢（畢竟電視不如手機那（nà）般更新頻繁），但在技術革新上，舉步維艱，一潭死水；在商業競爭上，卻競（jìng）爭慘烈（liè），血海一片，整個行業都在期許，伴隨著中產階級的飛速崛起，以及更多家庭（tíng）的消費升級，OLED能為電視市場打一針強心劑。
幸運的是，從數據上看（kàn），他們得償所願（yuàn）。奧維雲網數據顯示，2018年中國電視市場銷（xiāo）售了（le）4770萬台，銷（xiāo）售金額同比下（xià）滑，OLED銷售則增長47%。
但問題來了：OLED朋友圈不斷擴大的關鍵因（yīn）素是什麽？
其實OLED的許多特點已成常識，比如圖像清晰，畫質細膩，色彩豐富（fù），對比度（dù）無限大，防藍光護眼，等（děng）等。也正是受益於上述（shù）一係（xì）列優勢（shì），奧維雲網不久前發布的《OLED電視用戶調研報告》顯（xiǎn）示：OLED是用戶認可度最高（gāo）的高端電視，用戶對OLED電視（shì）滿意度高達97%，且用戶使用（yòng）OLED越久，產品滿意度越高。
而除了成熟（shú）的現在，OLED還許諾給市（shì）場一個更酷的未來。
比（bǐ）如在（zài）今年AWE上，在開放給媒體的講解環（huán）節，麵對各種前所未見，頗具科幻感的電視形態（tài），不時有旁聽的普（pǔ）通觀眾，一臉驚訝地問講（jiǎng）解員：“那它（tā）可以看電視嗎？”講解員的回答總是：“它就是個電視……”
事實上，由於（yú）OLED是無背光源（yuán），無液晶的自發光顯示，且材質更（gèng）輕薄，它可（kě）以實現（xiàn）各（gè）種多樣（yàng）化設計——比如，OLED的柔性可（kě）彎曲特性（xìng），就（jiù）讓曲麵電視成為可能。在OLED展廳入口，就呈現了一朵綻放的（de）“OLED玫瑰”，在“工業荷（hé）爾蒙”氣（qì）息濃（nóng）烈的AWE現場，這朵玫瑰顯得非常惹眼，它由4片65英寸UHD OLED顯示屏重疊，邊緣卷曲形成玫瑰花造（zào）型，突顯出OLED設（shè）計上（shàng）的創新空間。
再比如，受益於OLED無需背光模組，OLED電視可以（yǐ）如（rú）畫卷般直接“貼”到牆壁上，就像建築設計師青山周平所言，OLED電視展現出的“去繁就簡”設計語言，得以在很大程度上模（mó）糊技術與藝術的（de）邊界。
而除了消費級電視市場，OLED在更廣（guǎng）闊的城市空間，也（yě）有著更充分的想象空間。比如在AWE上，LGD就展示了透明顯示屏幕（mù），就像《少數派報告（gào）》等科幻電（diàn）影所描述的未來標配，透明（míng）屏幕可以用（yòng）在（zài）商店櫥窗，廣告牌，顯示（shì）屏等公共空間，呈（chéng）現更多維度的圖形界麵。
當然，談及（jí）更遠的未來，可以預見，5G，物聯網，AI等技術的彼（bǐ）此嫁接，勢必會讓顯示（shì）成為人機（jī）信息（xī）交互的關鍵窗——這也（yě）意味著，在技術原理上“不設限”的OLED，將（jiāng）在（zài）未來釋放出（chū）“不設限”的巨大社會價值（zhí）。
中國：率先摸到未（wèi）來
令人欣喜的（de）是，無論是各種OLED產品（pǐn）的規模（mó）量產，還是各種更酷的未來，中國都將是率（lǜ）先發生地。
在2019 OLED巔峰盛會上LGD宣布廣州8.5代OLED麵板生產線（xiàn）將於今年第三季度量（liàng）產，這將大幅提升OLED麵板的產能，從而加快OLED電視在中國市場的落地速度。奧維雲網副總裁（cái）董敏預計，今年OLED電視麵板的全球供應量將（jiāng）增至380萬片（piàn），中國OLED電視銷量將達38萬台，2020年將（jiāng）進一步攀升至80萬台。
換句話說，2019年將（jiāng）成為中國OLED主流化元年，且在不少樂觀者眼中，未來三年，中（zhōng）國OLED市場的全（quán）球占比，將由2018年的不足10%，逐步躍升至2020年的12%，2021年的15%，2022年的20%，甚至在未來成長為全球最大OLED電視市場。
依我之見，這種迅猛之勢，可以從多個方向解釋。
比（bǐ）如，從消費者角度（dù），中國不僅是全球最大電視市場，且更像是“後發現代型”國家的某種微觀寫照，在全球範圍內，中國消費（fèi）者對新產品更敏感，從小眾嚐鮮（xiān）者到福斯消費者之（zhī）間的（de）過渡更順遂。拿電（diàn）視技術舉例，要知道，在3D技術出現後，中國市場（chǎng）在三年內就達到35%的接受度，遠高於其他國家（jiā）和地區；4K TV技術更是（shì）在三年內達到了64%的接受（shòu）度，幾乎比其他（tā）地區高出近一倍。
而站在電視廠商角度，所（suǒ）有人都知道，在電子麵板領域，新物種貌似成批出現，但正如自然選擇對多（duō）數物種的無情篩選（xuǎn），殘酷的市（shì）場幾乎隻做出唯一（yī）選擇——而選（xuǎn）擇（zé）的（de）結果在此刻已愈（yù）發明顯：拒不完全統計，環伺目（mù）前（qián）全球主流彩電企業，大約4/5選擇（zé）了OLED路線，1/8選擇了量子點路線，1/15選擇了激光電（diàn）視路線（xiàn）。
依我之見，從海信調轉航線，擁抱OLED不（bú）難發現，在（zài）巨大利益麵前，各廠商其實沒有太多另辟蹊（qī）徑的“真知灼見”，新一輪顯示（shì）革命的主力技術幾乎已經擺在麵前——OLED技術的出（chū）現，讓電視的屏幕更清晰，也讓電視的（de）未來更清（qīng）晰。
最後，易被（bèi）忽視（shì）的是，政策扶持（chí）也站在OLED一邊，中國電子視像（xiàng）行業協會副會長兼秘書長（zhǎng）郝亞斌在OLED峰會（huì）上（shàng）透露（lù），今年該協會將製訂國內8K OLED電視和柔性OLED顯示的行（háng）業標準，推動OLED電視在中（zhōng）國市場的發展。
總之不難發現，在多種合（hé）力的推動下，中國OLED時代的磅礴（bó）序幕，正在徐徐拉開（kāi）。
