成就電商銷量神話 抖音廣告精（jīng）準引流（liú）
許多消費電子發燒友都知道，電視麵板的演進，往往遵循同一曆程：產業鏈源（yuán）頭先發起不（bú）同技術路徑的押（yā）注，電視廠（chǎng）商再分別下注，最（zuì）終以類似於“團戰”模式，由市場遴選（xuǎn）出幾乎（hū）唯一一個勝者（zhě）陣營，成為新一輪顯示革命的主力技術。
對於電視廠商（shāng）而言，在技術轉捩點選擇站隊，就是選擇未來。最近幾（jǐ）年，電視廠商再次站在技術決策的十字路口，在後液晶時代，相較於台麵（miàn）上落座的其他玩家，成為新一輪主力技術的天平（píng）正大幅向OLED陣（zhèn）營傾斜，OLED看起來正在壟斷關於（yú）未來的解釋（shì）權。
這種趨勢在今年AWE（中（zhōng）國家電及消費電子博覽會）表現（xiàn）得（dé）尤為明顯。業內皆（jiē）知，在迷霧般暗湧的市場環境裏，AWE往往被視（shì）作窺伺當年行業（yè）新風向的（de）燈塔，在今年的麵板（bǎn）行業，這盞燈塔被OLED成功霸屏。一方麵，OLED麵（miàn）板（bǎn）供應商LG Display首次參展，從技術上遊完（wán）成對（duì）C端（duān）消費者（zhě）的布道；更重要的是（shì），隨便逛逛電視展（zhǎn）廳就不難發現，創維，康佳，飛利浦（pǔ），長虹等OLED同盟軍在AWE完成了一次集體巡演，目前全球采用OLED電視麵板的彩（cǎi）電廠（chǎng）家已達（dá）15家。
而福斯對於新技術（shù）終將（jiāng）來臨的認知，往往是（shì）從“保守派”的被迫上船（chuán）開始的——就（jiù）像是（shì）一次姍姍來遲的順勢而為，昔日OLED的反對者海信，也借AWE在國內市場首次推出了OLED電視A8，在不少（shǎo）業內（nèi）人士眼中，海信的巨大體量，或將（jiāng）徹底（dǐ）“壓（yā）垮”賭注OLED一端的天平。
不（bú）過，這（zhè）種迅猛的增長勢頭，也讓普通消費者感到好奇：OLED陣（zhèn）營為何集結（jié）得如此迅速？中（zhōng）國OLED時代的即將來臨（lín），又意味著什麽？
為何OLED朋友圈不斷（duàn）擴大？
先從市場現狀談起。
眾所（suǒ）周知，在中國彩電市場，作為曾經的“老物種”，傳統（tǒng）LCD產品雖然依舊強勢（畢竟電視不如手機那般更（gèng）新頻繁），但在技術革（gé）新上，舉步維（wéi）艱，一潭死水；在商業（yè）競爭上，卻競爭慘烈，血海一片，整（zhěng）個行業都在期許，伴隨著中產階（jiē）級的（de）飛速崛起，以及更多家庭的消費升級，OLED能為（wéi）電視市場打一（yī）針（zhēn）強心劑。
幸運的是，從數據上看，他們得（dé）償所願（yuàn）。奧維雲網數據顯示，2018年中（zhōng）國電視市場銷售了4770萬台，銷售金額同比下滑，OLED銷售則增長47%。
但問題來了：OLED朋友圈不斷擴大的關鍵因（yīn）素是什麽？
其實OLED的許多特點已成常識，比如圖像清（qīng）晰（xī），畫質細膩，色彩（cǎi）豐富，對比度無限大，防藍光護眼（yǎn），等等。也正是受益於上述一係列優勢，奧維雲網不（bú）久前發布（bù）的《OLED電視用戶調研報告》顯示：OLED是用戶認可度最高的高端電（diàn）視，用戶對OLED電視滿意度高達97%，且用戶使用OLED越久，產品滿意度越高。
而除（chú）了成熟的現在，OLED還許諾給（gěi）市場一個更酷的未來。
比如在今年AWE上，在開放給媒體的講解（jiě）環節（jiē），麵對各種前所未見，頗具科幻感的電視形態，不時有旁聽的普通觀眾，一臉驚訝地問講（jiǎng）解員：“那它可以（yǐ）看電視嗎？”講解員的回答總是：“它就是個電視……”
事實上，由於OLED是無背光源，無液晶的自發光顯示，且（qiě）材質更（gèng）輕薄，它可以（yǐ）實現各種（zhǒng）多樣化設計——比如，OLED的柔性可彎曲特性，就讓曲麵電視成為可能。在OLED展廳入口，就呈現了一朵綻放的“OLED玫瑰”，在“工業（yè）荷爾蒙”氣息濃烈的AWE現場，這朵玫瑰（guī）顯得非常惹眼，它由（yóu）4片65英寸UHD OLED顯示屏（píng）重疊，邊緣卷曲（qǔ）形成玫瑰花造型，突顯（xiǎn）出OLED設計上的創新空間。
再比如，受益於OLED無需背光模組，OLED電視可以如畫（huà）卷般直接“貼”到（dào）牆壁上，就（jiù）像建築設計師青山周平（píng）所言，OLED電視展（zhǎn）現出的“去繁就簡（jiǎn）”設計語言（yán），得以在很大程（chéng）度上模糊技（jì）術與藝術（shù）的邊界。
而除了消費級電視市（shì）場，OLED在更廣闊的城市空間，也有著更充分的想象空間（jiān）。比如在AWE上，LGD就展示了透明顯示屏幕，就像《少（shǎo）數派報告》等科幻電影所描述的未來標配，透明屏幕可以用在商店櫥窗，廣告牌，顯示屏等公共（gòng）空間，呈現更多維度的圖（tú）形（xíng）界麵。
當然，談及更遠的未來（lái），可以預見，5G，物聯網，AI等技術（shù）的（de）彼此嫁接，勢必會讓顯示（shì）成為人（rén）機信息交互的關鍵窗——這也意味著，在技（jì）術原理上“不設限”的（de）OLED，將在未來釋放出“不設限”的巨大社會價值。
中（zhōng）國：率先摸到未來
令人欣喜的是，無論是（shì）各種（zhǒng）OLED產品的規模量產，還（hái）是各種更酷的未來，中國都將是率先發生地。
在2019 OLED巔峰盛會上LGD宣布廣州8.5代OLED麵板生產線將於今年第三季度量產，這將（jiāng）大幅提升OLED麵板的產能，從而加快OLED電視在中國市場（chǎng）的落地速度（dù）。奧維雲（yún）網（wǎng）副總裁董（dǒng）敏預計，今年OLED電視麵板的全球供應量將增至380萬片，中國（guó）OLED電視銷量將達38萬台，2020年（nián）將進一步攀升至80萬台。
換句話說，2019年將成為中國OLED主流化元年，且（qiě）在不少（shǎo）樂觀者眼中，未來三年，中國（guó）OLED市場的全球占（zhàn）比（bǐ），將由2018年的不足10%，逐（zhú）步躍升至2020年（nián）的12%，2021年的15%，2022年的20%，甚至在未來成長為全球最大OLED電視（shì）市場。
依我之見，這種迅猛之勢，可以從多個（gè）方向解（jiě）釋。
比如，從消費者（zhě）角度，中國不僅是全球最大電視市場，且（qiě）更像（xiàng）是“後發現代型”國家的（de）某種微觀寫照，在全球範圍內，中國消費者對（duì）新產品（pǐn）更敏感，從小眾（zhòng）嚐鮮（xiān）者到（dào）福斯消費者之（zhī）間的過渡更順（shùn）遂。拿電視技術舉（jǔ）例，要知（zhī）道，在3D技術出現（xiàn）後，中（zhōng）國（guó）市場在三年內就達（dá）到35%的接受度，遠高於其他（tā）國（guó）家和地區；4K TV技術更是在三（sān）年內達到了64%的接受度，幾乎比其他地區高出近一倍。
而站在電視廠商角度，所有人都知道，在電子麵（miàn）板領域，新物種貌似（sì）成批出現，但正如自然選擇對多數物種的無情（qíng）篩選，殘酷（kù）的市場幾乎隻做出唯一選擇——而選擇的結果在此刻已（yǐ）愈發明顯：拒不（bú）完全統計（jì），環（huán）伺目前全球主流（liú）彩電企業（yè），大約4/5選（xuǎn）擇了OLED路（lù）線，1/8選擇了（le）量子點路線，1/15選擇了（le）激光電視路線。
依我之見，從海信調轉航線（xiàn），擁抱OLED不難發現，在（zài）巨大利益麵前，各廠商其實沒有太多（duō）另辟蹊徑的“真知灼見”，新一輪顯示革命的主力技術幾（jǐ）乎已（yǐ）經擺在麵前——OLED技術的出現，讓電（diàn）視的屏幕更清晰，也讓電視的未來更清晰。
最後，易被（bèi）忽視的（de）是（shì），政（zhèng）策扶持也站在OLED一邊，中國電子視像行業協（xié）會副會長兼秘書長郝亞斌（bīn）在（zài）OLED峰會上透露，今年該協會將製訂國（guó）內8K OLED電視和柔性OLED顯示的行業標準，推動OLED電視在中國市場的發展。
總之不難發現，在多種合力的推動下，中（zhōng）國（guó）OLED時代（dài）的磅（páng）礴序幕，正在徐徐拉開。
